Linkedin-Reichweiten brechen ein: 4 Tipps, was noch funktioniert

Analyse von mehr als 1.300 Posts

Wie man sich in diesem Umfeld noch abhebt und seine Reichweite steigert? Wir haben über 1.300 Posts unserer Kund:innen mit mehr als 22 Millionen Impressions aus den letzten zwölf Monaten ausgewertet. Vier Learnings daraus möchten wir Dir gerne mitgeben:

1. Das Thema entscheidet 80 Prozent

Wie im Journalismus gilt: Welcher Artikel wird viel gelesen? Die Antwort, ob ein Post funktioniert, liegt zu 80 Prozent darin, ob das Thema überhaupt interessiert. Wenn es nicht zieht, hilft auch der beste Text nichts.

Über drei Viertel der Top-Posts unserer Kund:innen sind persönliche Geschichten. Fachliche Posts gehen seltener viral, dafür dann aber richtig. Für die meisten heißt das: weniger Corporate-Stimme, mehr Tagebuch.

2. Die Hook ist eine eigene Disziplin

Hooks in der Ich-Form performen 24 Prozent über dem Schnitt. Also Posts, die direkt mit „Ich habe gerade..." oder „Ich war 28 und..." anfangen. Persönlich, sofort, ohne Umweg.

Konkrete Zahlen im ersten Satz bringen zusätzlich 16 Prozent. Ein typisches Muster wäre: „Letztes Jahr habe ich 47 Bewerbungsgespräche geführt. Diese eine Frage kam in jedem einzelnen vor.“

Was nicht funktioniert: Fragen als Hook. Posts, die mit einer Frage anfangen, performen 18 Prozent schlechter. Eine Frage am Anfang nimmt die Spannung raus, bevor sie überhaupt da sein konnte.